بازرگانان ژاپنی صنعت آرایش را در بحبوحه همه‌گیری روشن می‌کنند

صنعت زیبایی مردانه در ژاپن در حال گسترش است. بر اساس گزارش شرکت تحقیقاتی Fuji Keizai، بازار لوازم آرایشی مردانه از حدود 600 میلیارد ین (5.5 میلیارد دلار) به 623 میلیارد ین (5.7 میلیارد دلار) از سال 2018 تا 2019 افزایش یافته است.

یوشیهیرو کامیچی، یک کارمند اداری 44 ساله، آرایش می کند و موهای خود را توسط یک آرایشگر در Ikemen-Works، یک سالن آرایش مردانه آرایش می کند. (عکس: AP)

همه‌گیری ویروس کرونا بسیاری از کسب‌وکارها را در ژاپن به لبه نابودی مالی سوق داده است، اما تاکومی تزوکا، که صاحب یک آرایشگاه و آرایشگاه مردانه در توکیو است، شاهد گسترش مشتریان خود بوده است.

بازرگانان ژاپنی در دهه 40، 50 و 60 ساله خود که قبل از شیوع بیماری همه گیر علاقه چندانی به لوازم آرایشی نداشتند، به طور فزاینده ای از سالن Tezuka، Ikemen-Works بازدید می کنند، به امید اینکه در جلسات آنلاین نگاه بهتری داشته باشند.

یک شرکت بزرگ مراقبت شخصی، Shiseido، می‌گوید یکی از خطوط آرایش مردانه آن در طول همه‌گیری رشد دو رقمی داشته است. مقامات شرکت دلیل مشابهی را بیان می کنند: مردانی که در طول جلسات آنلاین به طور مکرر با چهره خود مواجه می شوند، می خواهند آنچه را که می بینند بهبود بخشند.

تزوکا گفت: پیش از این، بیشتر مشتریان ما مردانی بودند که در سنین نوجوانی و 20 سالگی بودند، اما به لطف کار از راه دور، اکنون تاجران بیشتری داریم. او گفت، برخلاف بسیاری از مردان جوان که خواهان تغییر چهره شدید هستند، تاجران مسن تر می خواهند با استفاده از آرایش، نسخه کمی بهتر از خود را نشان دهند.

گیاهانی که شبیه زنجبیل هستند

او گفت که مردان 40، 50 و 60 ساله به سالن ما می آیند زیرا احساس می کنند باید آرایش کنند. تزوکا گفت این به این دلیل است که تاجرانی که از خانه کار می کنند فرصت بیشتری برای دیدن چهره خود در طول جلسات آنلاین دارند و بنابراین شروع به توجه بیشتر به ظاهر خود کرده اند.

صنعت زیبایی مردانه در ژاپن در حال گسترش است. طبق گزارش شرکت تحقیقاتی Fuji Keizai Group، بازار لوازم آرایشی مردانه از حدود 600 میلیارد ین (5.5 میلیارد دلار) به حدود 623 میلیارد ین (5.7 میلیارد دلار) از سال 2018 تا 2019 افزایش یافته است.

تصاویری از حیوانات جنگل های بارانی استوایی

تزوکا گفت که تاجران مسن تر نسبت به آنهایی که در دهه 20 و 30 زندگی می کنند تمایل دارند پول بیشتری خرج کنند و به طور منظم تر از آنها بازدید کنند.

یکی از مشتریان، یوشیهیرو کامیچی، 44 ساله، اخیرا برای اولین بار برای خرید لوازم آرایش به سالن تزوکا آمد.

کامیچی آرایش را برای پلک هایش انتخاب کرد و از فونداسیون روی صورتش استفاده کرد. یک آرایشگر با دقت ابروهای خود را کوتاه کرد و بینی و صورت خود را با قدرت سایه قهوه ای شکل داد.

این شخص کیست؟ کامیچی در حالی که خود را در آینه نگاه می کرد گفت: از اینکه چقدر متفاوت به نظر می رسم تعجب کردم.

عنکبوت برنزه با شکم بزرگ

Shiseido، یکی از قدیمی‌ترین شرکت‌های لوازم آرایشی جهان، ماه گذشته فیلترهای آرایش آنلاین رایگان را منتشر کرد که به کاربران مرد اجازه می‌دهد به نظر برسید که از محصولات زیبایی مردانه مانند مومیایی کردن لکه‌ها و کرم پودر استفاده می‌کنند.

صنعت زیبایی مردانه در ژاپن در حال گسترش است. (عکس: AP)

پس از اینکه Shiseido سال گذشته فیلترهای آرایشی را برای زنان برای جلسات آنلاین مانند Zoom منتشر کرد، نظرات تجار به حساب‌های رسانه‌های اجتماعی آن سرازیر شد و درخواست فیلتر برای مردان کردند.

Uno، برند مراقبت از مردان Shiseido، اکنون سن هدف خود را برای لوازم آرایش از مردان در اوایل 20 سالگی به مردان در 40 سالگی افزایش می دهد.

یوشیوکی ماتسو، دستیار مدیر برندسازی Uno، گفت: فکر می‌کنم ویروس کرونا شرایط خاصی را ایجاد کرده است که تجار را ترغیب می‌کند تا از وضعیت پوست خود بیشتر آگاه باشند.

گل های سفید با مرکز بنفش

حتی در بحبوحه همه‌گیری، شاهد رشد دو رقمی بوده‌ایم. Matsuo جزئیات بیشتری در مورد رشد Uno ارائه نکرد.

فروشگاه لوازم آرایشی ژاپنی @Cosme Tokyo برای دسترسی به لوازم آرایشی برای مردان، سال گذشته در مغازه تازه افتتاح شده خود در مقابل ایستگاه هاراجوکو، منطقه شیک توکیو، بخش کاملی را به لوازم آرایش مردانه و تک جنسیت اختصاص داد.

یکی از مشتریان اخیر، کنتا یاماشیتا، 24 ساله، آرایشگر، روزانه از لوازم آرایشی استفاده می کند.

مردانی هستند که نمی‌توانند محصولات آرایشی بخرند، زیرا رفتن به صورت اتفاقی برایشان سخت است. یاماشیتا گفت، فکر می‌کنم خوب است که اکنون این بخش را داریم. اما ای کاش این بخش را بزرگتر می کردند تا مردان راحت تر بتوانند وارد آن شوند.