مردم بیشتر از تبلیغات تلویزیونی چیزهایی را از تبلیغات فیس بوک می خرند

تبلیغات ویدیویی کوتاه‌تر در فیس‌بوک که کوتاه هستند و دارای اثر تیزر هستند - مشابه تریلرهای فیلم - مشتریان بالقوه را جذب می‌کنند.

فیس بوک، تبلیغات، تبلیغات، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات تلویزیونی، تیزر، برند، تداعی برند، EEG، رمزگذاری حافظه، بازاریابی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، رفتار مصرف کننده، تحقیقات بازاریافته‌ها نشان داد که در حالی که تبلیغات چاپ شده در فیس‌بوک می‌توانند تأثیر برند را افزایش دهند، افرادی که تبلیغات را در تلویزیون تماشا می‌کنند، پس از مشاهده آگهی در روز دوم، احتمال خرید بیشتری دارند. (منبع: Thinkstock Images)

یک مطالعه نشان داده است که تبلیغات در سایت شبکه اجتماعی فیس بوک مانند یک تیزر - شبیه به یک تریلر فیلم - عمل می کند و قوی تر از تبلیغات پخش شده در تلویزیون با یک برند مرتبط است.

به گزارش Socialtimes.com، تحقیقات فیسبوک و آژانس بازاریابی Neuro-Insight نشان داد که مصرف کنندگان چگونه به تبلیغات تلویزیونی که قبلاً در فیس بوک یا تلویزیون دیده اند، پاسخ می دهند.



برای این مطالعه، Neuro-Insight گروهی متشکل از 100 کاربر فیس بوک در ایالات متحده را - بین سنین 21 تا 54 - به دو گروه تقسیم کرد. این آژانس در طول آزمایش از دو نوع تبلیغات مختلف استفاده کرد: تبلیغات ویدیویی که در ابتدا برای تلویزیون تولید می‌شدند و تبلیغات ویدیویی که برای فیس‌بوک بهینه‌سازی شده بودند - که طول دومی کوتاه‌تر بود و شامل برندسازی اولیه نیز می‌شد.



یک گروه در روز اول یک برنامه تلویزیونی را با تبلیغات تماشا کردند، در حالی که گروه دیگر فیدهای خبری فیس بوک خود را مرور کردند. در روز دوم، هر دو گروه تبلیغات یکسانی را در یک برنامه تلویزیونی تماشا کردند. در طول آزمایش، شرکت‌کنندگان در هر گروه از کلاه‌های EEG (الکتروانسفالوگرام) استفاده می‌کردند که پاسخ‌های مرتبط با رفتار واقعی بخش‌های مختلف مغزشان را اندازه‌گیری می‌کرد.

این مطالعه نشان داد که شرکت‌کنندگانی که با تبلیغات تلویزیونی آماده شده‌اند، کمتر از صدک 50 برای رمزگذاری حافظه عمل می‌کنند، در حالی که شرکت‌کنندگانی که با تبلیغات در فیس‌بوک آماده شده‌اند، امتیاز بالاتری برای رمزگذاری حافظه کسب کرده‌اند.



وقتی شرکت‌کنندگان با ویدیوهای بهینه‌سازی شده در فیس‌بوک آشنا شدند، نسبت به تبلیغات تلویزیونی تغییر کاربری‌داده‌شده قوی‌تر با نام تجاری مرتبط بودند و بیشترین تغییر را در متریک رمزگذاری حافظه ایجاد کرد.

این یافته‌ها نشان داد که در حالی که تبلیغات چاپی در فیس‌بوک می‌توانستند تأثیر برند را افزایش دهند، افرادی که تبلیغات را در تلویزیون تماشا می‌کنند، پس از مشاهده آگهی در روز دوم، بیشتر تصمیم به خرید می‌گیرند.

برای داستان های مشابه، اینجا را کلیک کنید.