جهان از محاکمه های بدنام جادوگران سالم در ایالات متحده اطلاع دارد که در حدود سال 1692 اتفاق افتاد. در آن زمان، یک سری جلسات استماع و اعدام افراد متهم به جادوگری برگزار شد. با گذشت زمان، هر چیزی «جادوگرانه» مفهومی منفی و تقریباً وهمآور به خود گرفت. در کتابهای کودکان، آنها را شرور میدانستند، و فرهنگ پاپ نیز از آنها بهعنوان دشمن و نقطهضعف خوبی جلوه میکرد.
آن هم تا اینکه در دهههای اخیر برخی فیلمها و نمایشها تلاش کردند این روایت را به چالش بکشند و خنثی کنند. ما داستانهایی داشتهایم که «جادوگران» را بهعنوان قدرتمند، با استعداد و حتی خیرخواه معرفی کردهاند. ناگفته نماند، بسیار قدرتمند نیز هست (اسکارلت ویچ، سابرینا اسپلمن، ملیساندر و دیگران را بخوانید).
نزدیکتر، در هند، موسس و رئیس Hidesign - و همچنین طراح اصلی آن برای 43 سال - Dilip Kapur از حسن نیت این برند برای نشان دادن جادوگران در نوری جدید و با قدرت زیاد استفاده کرده است. جدیدترین مجموعه آنها ساحره دارای طیف وسیعی از کیفها و اکسسوریهای چرمی دستساز است که جزئیات پیچیده را تجلیل میکند - مانند دستگیرهها و سگکهای خورشید، ماه، مار و نمادهای رونیک، مترادف و نماینده «ویژگیهای جادوگری» - از جمله «جاودانگی»، « قدرت، خرد، جادو و انرژی مثبت.
کاپور میگوید همیشه احساس میکردم کلمه جادوگر و جادوگر بودن یک تعارف است و نه تحقیرآمیز. indianexpress.com . حتی قبل از اینکه تبدیل به یک نماد فمینیستی شود، ایده یک زن 'جادوگر' همیشه به این معنی بود که آن شخص باهوش، کمی شیطان و یاغی است. و اینها صفاتی هستند که همیشه مورد تحسین ما هستند. پس برای من تعجب آور نیست که ' ساحره به چیزی تبدیل شده است که مورد تحسین فمینیست ها قرار می گیرد، حتی اگر جهان بزرگتر هنوز به آن نرسیده باشد.
کاپور می گوید این مجموعه، علاوه بر نو بودن، چیزی است که تا حد زیادی با اخلاق برند همخوانی دارد. خوب، 55 درصد از مشتریان ما را زنان تشکیل میدهند، اما در داخل هیدساین [خود]، فرهنگ به شدت و به شدت توسط زنان هدایت میشود. رؤسای اصلی منطقهای ما در سراسر کشور - در شمال، شرق و جنوب - همه توسط زنان رهبری میشوند، و دفتر ما اینجا در Puducherry نیز همینطور است. خود کارخانه ما شامل بیش از 90 درصد کارگر زن است. بنابراین، از نظر داخلی برای ما معنی زیادی دارد و هیجان زیادی در Hidesign نسبت به این مجموعه وجود دارد.
کاپور این شرکت را در سال 1978 راه اندازی کرد. امروزه در سطح جهانی نامی برای خود دست و پا کرده است و به عنوان یک گروه سبک زندگی شناخته شده است که با محصولات چرمی خود که کیفیت بالایی دارند و دارای ارزش های زیست محیطی هستند، تجمل را دوباره تعریف کرده است. با این حال، او هرگز تصور نمی کرد که در طول سال ها اینقدر رشد کند و به این محبوبیت تبدیل شود.
وقتی در دهه 70 شروع کردم، فقط من و یک نفر بودیم، پینه دوزمان. تصور اینکه ما اینقدر بزرگ شویم اصلا وجود نداشت.
امروزه برند مبتنی بر Puducherry طرفداران بسیار زیادی دارد و طرفداران بیشتری دارد. اما علیرغم اینکه این برند در سطح بینالمللی در میان دوستداران چرمهای طبیعی، دباغی گیاهی و سازگار با محیطزیست، فضای ویژهای را برای خود ایجاد کرده است، این برند خود را به شهر Puducherry میبیند، عمدتاً به این دلیل که خود کاپور متولد و بزرگشده Puducherry، سری Aurobindo Ashram است. -مدرسه Hidesign نیز در آنجا متولد شد.
Puducherry نقش مهمی در طرز فکر ما نسبت به نام تجاری و سبک زندگی خود بازی می کند، اما این به شیوه ای کلی تر است، که بیشتر از نظر پایداری، دست ساز بودن و نوآوری است، زیرا اینها نیز ارزش های اصلی هستند که ما رعایت می کنیم. توسط در Auroville و آشرام. او به این رسانه می گوید، با این حال، از نظر مجموعه های فردی، آنها لزوماً از Puducherry الهام نمی گیرند.
در بازگشت به مجموعه، کاپور می گوید پیامی در آنجا وجود دارد. برای ما، جادوگران علیه بی عدالتی شورش می کنند و ما در Hidesign عاشق شورش هستیم. به 90 درصد نیروی کار ما که زنان را تشکیل می دهند، این مجموعه می گوید که ما در کنار آنها هستیم، از آنها حمایت می کنیم، حتی زمانی که آنها سرکش هستند و چیزهایی را که به نظرشان ناعادلانه یا نادرست می دانند، نمی پذیرند.
برای این مجموعه، فرآیند مفهومسازی و تکمیل آن حدود سه ماه طول کشید و سپس دو ماه دیگر طول کشید تا محصول وارد فروشگاهها شود. معمولاً یک پروسه پنج ماهه است.
هیچ چیز دستکاری یا پیچ خورده در آنجا وجود ندارد، به جز انبوهی از سبک و خلاقیت. این برند عمدتاً سه جادوگر را معرفی کرده است که مجموعه را با نقاط قوت فردی خود رهبری می کنند: جادوگر عشق، جادوگر قدرت و جادوگر زمین.
انواع مختلف گیاهان آپارتمانی نخل
این تصاویر اساساً جنبه های مختلف قدرت، عشق و طبیعت را با کیف هایی که نشان دهنده آنچه آنها هستند را بررسی می کند. مجموعه کیسه ها و لوازم جانبی دباغی سبزیجات از INR 1895 شروع می شود و در تمام فروشگاه های Hidesign در سراسر کشور موجود است.
کاپور می گوید چرم دباغی شده گیاهی و سازگار با محیط زیست دباغی است که به صورت شیمیایی انجام می شود. کروم برای خاک بسیار مضر است. ثانیاً، خود کروم یک بقایای سرطانزا است که پس از برنزه شدن درون خود چرم باقی میماند که برای پوست شما سالم نیست. با اجتناب از آن، ما نه تنها یک محصول سالم ایجاد می کنیم که برای شخصی که آن را می پوشد خوب است، بلکه اطمینان حاصل می کنیم که اطراف ما توسط کروم مسموم نمی شود.
در حالی که اکثر برندها پایداری را پذیرفتهاند، و حتی مصرفکنندگان شروع به آگاهی بیشتر کردهاند، کاپور در هیدساین میگوید، پایداری فقط یک کلمه جدید ابداع نشده است. [اینجا بوده است] درست از روز اول در سال 1978. ما این محصول را به چشم چرم ها و مواد خام دباغی شده شیمیایی نمی بینیم، بلکه خود مواد اولیه برای پایداری نیاز دارند. ما از چرم های دباغی گیاهی و برنج جامد استفاده می کنیم. این دو عنصر اساسی که هسته اصلی محصول ما هستند، هنوز در بین برندهای دیگر کمیاب هستند. من مطمئن نیستم که پایداری در صنعت کیف یا صنعت چرم چقدر نقش مهمی دارد، اما او ادامه می دهد که برای ما از روز اول ذاتی بوده است.
در حالی که بیماری همه گیر منجر به نابودی جهانی شد، هیدساین نیز با عدم قطعیت های زیادی روبرو شد. بیشتر در مورد اینکه دائماً در مورد اینکه چگونه از کارکنان پشتیبانی می کند به چالش کشیده می شود. [و] چگونه به بقای ما ادامه خواهیم داد و آینده چه چیزی را در سر داشت... بیشتر این عدم اطمینان اکنون به پایان رسیده است، اما هنوز زمان نامشخصی است که در حال حاضر با آن روبرو هستیم... کاپور نتیجه می گیرد.
بیایید امیدوار باشیم که حیله گری جادوگر مدرن بتواند همه ما را از 'چشم بد' این بحران نجات دهد.