صنعت مد پیشرفت می کند ، زیرا ویروس مجبور به تجدید نظر می شود

روندی که در طول بیماری همه گیر تقویت شده است ، تصمیم برای کنار گذاشتن سرعت دیوانه کننده نمایش های تقویم باند است

مدل هایی که خلاقیت پاییز/زمستان را از طراح هانیبال لاگونا پوشیده اند ، در هفته مد مرسدس بنز در مادرید ، اسپانیا ، جمعه 9 آوریل 2021 پشت صحنه منتظر می مانند. (عکس AP/Bernat Armangue)

این بیماری همه گیر یک نیش چند میلیارد دلاری را از بافت صنعت مد اروپا بیرون کشیده ، نمایش های باند را متوقف کرده و مارک ها را مجبور کرده است که طرح های خود را به صورت دیجیتالی نشان دهند.

اکنون ، در میان امیدواری ها برای بازگشت به حالت عادی تا پایان سال ، این صنعت می پرسد که مد چگونه خواهد بود زیرا گرد و غبار خود را از بین می برد و دوباره روی پای پاشنه بلند خود می ایستد.

پاسخها متفاوت است. برخی معتقدند قالب هفته مد ، که از دهه 1940 استفاده می شود ، به طور اساسی تجدید نظر می شود. برخی دیگر معتقدند آسیا دستاوردهای بزرگ خود را در نفوذ تقویت خواهد کرد. بسیاری معتقدند که برندها به دنبال پایداری بیشتر برای جلب رضایت مشتریان جوان هستند.

گیلداس مینویل ، اقتصاددان در Institut Francais de la Mode در پاریس ، گفت که تاثیر همه گیری بدون شک برای افزایش اهمیت و تأثیر آسیا بر مد خواهد بود.

مینویل می گوید تجملات در اروپا قبلاً رشد کرده است ، اما فقط به دلیل جهانی شدن آن ، فقط به دلیل خریداران آسیایی است. آنها برای مارک های اروپایی هزینه کردند.

خریداران آسیایی هنوز به عنوان یک بازار دست نخورده در نظر گرفته می شوند ، با این حال ثروت آنها اخیراً از ثروت غربی ها فراتر رفته است. به ویژه چین ، پیش از این همه گیر موتور رشد صنعت لوکس در سراسر جهان محسوب می شد. مهار سریعتر ویروس ، آن را در موقعیتی حتی قوی تر قرار می دهد.

لانگ نگوین ، منتقد اصلی مد The Impression ، گفت که در 50 سال آینده پول از شرق به دست می آید ، همانطور که در 50 سال گذشته از غرب آمده است.

عکس درختان و درختچه ها

این می تواند یک زیبایی طراح را نشان دهد که بیشتر مطابق سلیقه چینی است.

روند دیگری که در طول همه گیری تقویت شده است ، تصمیم برای کنار گذاشتن سرعت هولناک نمایش تقویم باند است.

خرید درخت گیلاس کوتوله گریان

با شیوع ویروس در سراسر جهان از شرق به غرب ، این یک شبه از یک تجربه حسی زنده ، حضوری و تبدیل به یک صفحه نمایش دیجیتالی از پیش ضبط شده که بصورت آنلاین منتشر شد ، تبدیل شد. بسیاری پیش بینی خرابی برای این صنعت داشتند ، اما خانه ها به طرز شگفت انگیزی انعطاف پذیر بوده اند. این به این دلیل است که سیستم در حال تغییر دیرهنگام بود.

از زمان ظهور رسانه های اجتماعی ، مارک ها بسیار کمتر به رسانه های تبلیغاتی سنتی مانند مجلات مد وابسته شده اند. در حال حاضر ، آنها کانال های آنلاین خود را ایجاد می کنند ، و جلوه ها را دور می زنند تا طرح های خود را بیرون بیاورند.

نگوین گفت ، هر برند برای خود یک نهاد رسانه ای است و شیوه عملکرد این صنعت را منسوخ می نامد.

علاوه بر این ، همانطور که خریداران خود به صورت آنلاین حرکت می کنند ، خانه ها لزوماً وابستگی کمتری به مراکز فروش سنتی مانند فروشگاه های بزرگ پیدا کرده اند.

برخی از خانه ها با فرمت دیجیتالی جدید بهتر از حد انتظار عمل کرده اند. به ویژه مارک های کوچکتر از وقفه در اجرای نمایش های باند استقبال کرده اند که می تواند از نظر نجومی گران باشد - برای بازگشت نسبتاً کمی.

جولین فورنی ، طراح دکوراسیون پاریس ، گفت که این ویروس او را به این پرسش رسانده است که آیا نمایشهای مد در وهله اول واقعا ضروری بوده است یا خیر.

این ویروس مارک های زیادی از جمله Balenciaga ، Alexander McQueen و Bottega Veneta از غول لوکس فرانسوی کرینگ را مشاهده کرد و تقویم سنتی را پاره کرد تا مجموعه های جدید خود را در زمان مناسب نشان دهد - چه از لحاظ خلاقانه و چه از نظر مالی. سنت لوران سال گذشته این روند را آغاز کرد و عناوینی را برای خروج از هفته مد پاریس به دست آورد تا سرعت آن را کنترل کند.

مزیت این مارک ها این است که تاریخ ها را بر اساس شرایط خود تعیین کنند ، با مجموعه هایی که برای جلب توجه همزمان با دیگران رقابت نمی کنند. با این حال ، بسیاری از منتقدان ، خریداران و مصرف کنندگان نوستالژیک معتقدند که هیچ چیز نمی تواند جایگزین تجربه فیزیکی باند شود.

پاسکال موراند ، رئیس اجرایی فدراسیون مد پاریس ، مارک ها بیشتر تصمیم می گیرند که زمان بهینه برای نمایش آنها چیست ... آنها می خواهند تجارت خود را بیشتر کنترل کنند و این حق آنها است.

درختی با توت های قرمز کوچک

اما این پایان هفته مد نیست. صرف نظر از آنچه مردم می گویند ، همه آنها در انتظار بازگشت به باند و بازگشت به تجربه فیزیکی هستند.

استلا مک کارتنی ، که ماه گذشته از مجموعه پاییز خود خارج از برنامه رونمایی کرد ، گفت که این صنعت حتی قبل از شیوع کووید نیز اهمیت فصل ها را زیر سوال برده است ، زیرا تغییرات آب و هوا متأسفانه میزان پوچ بودن آن را مشخص کرده است.

مک کارتنی گفت ، در ابتدای قرنطینه لحظه ای وجود داشت - در آسمان هیچ هواپیمایی وجود نداشت ، شما می توانید پرندگان را بشنوید. وی افزود که همه در مورد بازپس گیری جایگاه طبیعی خود صحبت می کردند و از شیوه زندگی این صنعت که به هزاران کیلومتر سفر در سال نیاز دارد ابراز ناامیدی کردند.

مک کارتنی گفت که در سراسر صنعت اکنون این حس وجود دارد که مارک ها برای پایداری باید از پایداری استقبال کنند ، به ویژه برای جذب مصرف کننده جوان و آگاه تر از نظر محیط زیست.

یکی از نمونه های چنین تفکر زیست محیطی کاهش زباله در مجموعه ها است. غول های لوکس در گذشته به دلیل سوزاندن اجناس لوکس استفاده نشده یا فروخته شده مورد انتقاد قرار گرفته بودند.

و به نظر می رسد مک کارتنی فکر نمی کند که این پایان نمایش باند باشد.

او گفت که من فکر نمی کنم ما جایی را که امروز هستیم دور بیندازیم و فکر نمی کنم جایی را که دیروز بودیم کنار بگذاریم. مدتی طول کشید ، اما من انرژی پایانی نمایش ، تعامل با جامعه ام را از دست می دهم ، دلم برای دیدن لباس ها در زندگی واقعی و حرکت ، بیان مدل ها ، صدا تنگ می شود. این هنر است.