در اینجا آمده است که چرا مغز شما انتخاب های ناسازگار انجام می دهد

نواحی مغزی که معمولاً انتخاب های منطقی انجام می دهند ، گاهی اوقات نیز انتخاب های غیرمنطقی انجام می دهند. این امر با نظریه های قبلی که تصمیم گیری منطقی و غیرمنطقی را پیشنهاد کرده اند ، متأثر از فعالیت در قسمت های جداگانه مغز یا فرایندهای مختلف تفکر است.

یک مطالعه جدید در کانادا نشان داد که بخش مهمی از انتخاب های ناسازگار به دلیل فعالیت های خاص در مغز است. (منبع: Getty Images/Thinkstock)

اقتصاددانان متوجه شده اند که مردم هنگام انتخاب می توانند رفتار ناسازگار داشته باشند. بر اساس نظریه اقتصادی ، افراد باید هر بار چیزهای مشابه را در شرایط مشابه انتخاب کنند زیرا دارای ارزش مشابه قبلی هستند. اما مردم همیشه این کار را نمی کنند. گاهی اوقات مصرف کنندگان ترجیحات خود را تغییر می دهند ، که در اصطلاح صنعت به عنوان مشتری مشتری شناخته می شود.

در حالی که اقتصاددانان قبلاً آن را خطایی در عقلانیت نامیده بودند ، یک مطالعه جدید در کانادا نشان داد که بخش مهمی از انتخاب ناسازگار به دلیل فعالیت های خاص در مناطق مغزی است که ارزش را ارزیابی می کند.

رایان وب ، استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه روتمن در دانشگاه تورنتو ، توضیح داد که اگر ارزش کوکاکولا برای شما از پپسی بیشتر است ، باید هر بار کوکاکوک را انتخاب کنید. اما به دلیل این نوسانات 'پر سر و صدا' در فعالیت عصبی ، اغلب ، پپسی بهتر از کک کک است.

درختی با گلهای بزرگ سفید و صورتی

پروفسور وب ، ورید کورتز دیوید ، پروفسور دوتان پرسیتز و پروفسور دینو لوی از دانشگاه تل آویو توانستند با مشاهده داوطلبان تحقیق به انجام یک سری قرعه کشی در حالی که در داخل یک اسکنر تصویربرداری رزونانس مغناطیسی عملکردی (fMRI) قرار دارند ، این پدیده را مشاهده کنند. fMRI با تشخیص تغییرات جریان خون در قسمت های مختلف مغز فعالیت عصبی را رصد می کند.

داوطلبان مجبور بودند بین ترکیبی مختلف از نشانه ها که به دو قرعه کشی همزمان هدایت می شد ، یکی را انتخاب کنند ، هر کدام 50 درصد شانس برنده شدن را داشتند. هر داوطلب در حین حضور در fMRI چندین بار پشت سر هم قرعه کشی کرد.

همچنین بخوانید: محققان مدار مغزی را کشف کردند که می تواند به کاهش مصرف غذا کمک کند: مطالعه کنید

مطالعات نشان داد که مناطقی از مغز که در بیشترین تناقضات بیشترین فعالیت را داشته اند ، همان مناطق مسئول ارزیابی ارزش هستند. به عبارت دیگر ، ناحیه های مغزی که معمولاً انتخاب های منطقی انجام می دهند ، گاهی اوقات نیز انتخاب های غیرمنطقی انجام می دهند ، این مطالعه منتشر شده در Nature Communications پیشنهاد کرد. این با نظریه های قبلی که پیشنهاد می کردند تصمیم گیری منطقی و غیرمنطقی تحت تأثیر فعالیت در بخش های جداگانه مغز یا تحت تأثیر فرایندهای مختلف تفکر قرار دارد ، متضاد است ، ایده ای که در کتاب دانیل کانمن رایج شده است ، سریع و آهسته فکر کنید.

نتایج نشان می دهد که انتخاب های ناهماهنگ گاه به گاه برای عملکرد مغز معمولی ، صرف نظر از تلاش برای اطمینان از پایبندی مردم به ترجیحات معمول ، اساسی است.

نمودار انواع درختان بلوط

پیش از این ، یک مطالعه در سال 2004 نشان داد که چگونه مغز بر سر پاداش های کوتاه مدت و اهداف بلند مدت با خود می جنگد و از نظریه اقتصادی تا تحقیقات اعتیاد چه پیامدهایی می تواند داشته باشد. این مطالعه آمریکایی در چهار دانشگاه انجام شد که از طریق تصویربرداری مغزی از 14 دانشجوی دانشگاه پرینستون ، نحوه انتخاب خود را بین پاداش های کوچک اما فوری یا جوایز بزرگتر که بعداً دریافت می کردند ، مورد مطالعه قرار دادند.

به عنوان مثال ، افرادی که امروز 10 دلار یا فردا 11 دلار به آنها پیشنهاد می شود ، احتمالاً ترجیح می دهند مبلغ کمتر را بلافاصله دریافت کنند. اما در صورت انتخاب بین 10 دلار در یک سال یا 11 دلار در یک سال و یک روز ، مردم اغلب مبلغ بیشتر و تأخیر را انتخاب می کنند.

حشره قهوه ای آنتن بلند شش پا

این مطالعه برآمده از رشته نوظهور آن زمان اقتصاد عصبی بود ، که به بررسی فرایندهای ذهنی و عصبی منجر به تصمیم گیری اقتصادی می پرداخت.

این نشان داد که تصمیمات مربوط به امکان پاداش فوری بخشهایی از مغز را که به شدت تحت تأثیر سیستم های عصبی مرتبط با احساسات هستند ، تحت تأثیر قرار می دهد. در مقابل ، تمام تصمیماتی که دانش آموزان گرفتند- چه کوتاه مدت و چه بلند مدت- سیستم های مغزی را که با استدلال انتزاعی مرتبط هستند ، فعال کردند.

در نظریه کلاسیک اقتصادی ، چنین انتخابی غیرمنطقی است زیرا مردم در درمان خود با تاخیر یک روزه ناسازگار هستند. در حالی که برخی استدلال می کنند که مغز دارای یک فرایند تصمیم گیری واحد با ناسازگاری داخلی است ، و برخی دیگر معتقد بودند که این الگو از تأثیر رقابت دو سیستم مغزی ناشی می شود.