عدالت شاعرانه قرارداد آماندا گورمن با استی لادر

حداقل برای سه سال آینده ، او نماینده اصلی برند Estée Lauder در کمپین های تبلیغاتی و رویدادهای سخنرانی خواهد بود

گورمن اولین Estee Lauder 'Global Changemaker' خواهد شد (منبع: amandascgorman/Instagram)

نویسنده: ونسا فریدمن

لحظه ای از 20 ژانویه آغاز شد ، هنگامی که آماندا گورمن ، شاعر 23 ساله ، با کت زرد آفتابی خود روی پله های کنگره ایستاده بود و در مراسم تحلیف رئیس جمهور جو بایدن ، هنگامی که کشور تماشاگر کار خود را انجام می داد ، تپه ای را صعود می کردیم. به نظر می رسید که به یک جنبش جمعی تبدیل شده است.

خیلی زود هیجان و پیشنهادات باران بارید: آیا او چهره این محصول خواهد بود؟ سخنگوی آن یکی؟ آیا او تصویر و شهرت خود را با یک مارک بزرگ ازدواج می کند؟

فقط یک ماه یا بیشتر ، او در گفتگو با Vogue برای صفحه جلد ماه مه ، او حدود 17 میلیون دلار در فرصتهای تبلیغاتی را رد کرده بود.

با این حال ، این هفته او تعهد کرد. و برنده این است… استی لادر.

با وجود انصاف ، برنده نیز گورمن است ، که یکی از چند بعدی ترین نمایندگان نمایندگی در تاریخ زیبایی و همچنین تعداد زیادی از منتفعان غیرمنتظره را امضا کرد.

درختان پنبه تا چه مدت پنبه می ریزند

در اینجا چیزی است که شامل می شود: گورمان اولین Estee Lauder Global Changemaker خواهد شد - برخلاف ، به عنوان مثال ، سخنگو یا سفیر یا چهره ، اگرچه او نیز همه موارد فوق خواهد بود.

این فقط یک تغییر معنایی نیست بلکه یک توازن قدرت متفاوت را در واقعیت مصرف کننده کنونی منعکس می کند ، که در آن تأثیر افراد واقعی می تواند بیشتر از ماهیت مبادله ای رابطه مدل افراد مشهور باشد ، و جایی که ماده به ویژه مورد توجه است ، همانطور که شرکتهای انتفاعی احساس می کنند ضروری است ثابت کنند که چیزی بیشتر از سادگی ندارند-خوب ، سود.

حداقل تا سه سال آینده ، او نماینده برند اصلی استی لادر در کمپین های تبلیغاتی و رویدادهای سخنرانی خواهد بود ، درست مانند لیز هورلی (سفیر جهانی کمپین سرطان پستان در Estée Lauder Cos.) و کارولین مورفی (Estee Lauder). نماینده برند جهانی برند).

او همچنین با شرکت در سطح شرکتی همکاری می کند تا Writing Change را ایجاد کند ، مجموعه ای از کمک های مالی به ارزش 3 میلیون دلار برای ارتقاء سواد در بین دختران و زنان - و به همراه آن دسترسی به حقوق صاحبان سهام و تغییرات اجتماعی. اولین دریافت کنندگان اواخر امسال اعلام خواهند شد. اگر همه چیز خوب پیش برود ، رابطه می تواند بارها و بارها تمدید شود. (استی لادر از گفتن این که چقدر به گورمن پرداخت می شود ، خودداری کرد ، اگرچه دستمزد وی بالای سرمایه گذاری نیکوکارانه است.)

حتی در طیف روابط فعلی برند و افراد مشهور ، حتی پس از اعلام همکاری مشترک جی زی و بیانسه با تیفانی ، با 2 میلیون دلار آن به کالج ها و دانشگاه های سیاهپوست ، این یک معامله بزرگ است. به تمام معانی کلمه.

همراه با تصمیم گورمن برای میزبانی مشترک مت گالا در 13 سپتامبر (او فاش نمی کند که چه لباسی پوشیده است-حتی مادرم نمی داند ، او گفت) و کتاب هایش با ما تماس بگیرید آنچه حمل می کنیم ، مجموعه شعر ، و Change Sings ، برای کودکان ، هر دو اواخر این ماه منتشر می شوند ، قرارداد استی لادر مرحله جدیدی در مشخصات عمومی او است. او گفت که این مرحله ای است که در آن او از اهرم های قدرت بدست آمده استفاده خواهد کرد ، فضایی که من در حال حاضر در اختیار دارم ، برای پیشبرد برنامه ای که در دراز مدت طراحی کرده است.

گورمن گفت: از لحظه ای که از تریبون پایین آمدم و به تلفنم نگاه کردم ، آن را احساس کردم. (اگرچه او قبلاً دقیقاً ناشناس نبود - او اولین برنده شاعر ملی جوانان بود - مشخصات عمومی او نسبتاً عالی بود). در آن زمان ، شبیه سونامی بود. چیزهای زیادی برای پذیرفتن وجود داشت: پی بردن به آنچه انجام داده ام زندگی من را تغییر داده است. من هنوز در حال پردازش آن هستم

س wasال این بود: او چگونه از نورافکنی که به او زده شده بود استفاده می کرد؟ زیرا او می دانست که قرار است از آن استفاده کند - هرچند دقیقاً آن را اینگونه بیان نکرد. آنچه او گفت این بود که همه اشکال نور همراه با نوعی سایه هستند و این بدان معنا نیست که شما نمی خواهید به خورشید بروید.

با این وجود ، تأیید محصول ، هرچند تاریخی باشد ، بدون خطر نیست. برای شاعری که هنر خود را پایان تیز نیزه تغییرات اجتماعی می داند و به طور علنی تمایل خود را برای ریاست جمهوری اعلام کرده است ، تصدی سفارتخانه ای که برای بسیاری به نظر می رسد این است که به طور بالقوه خلوص نام تجاری خود را با بوی تجاری گرایی همانطور که گورمن آگاه بود.

گورمن گفت: من هرگز بدن یا صورتم را وام نمی دهم. آنها روح من ، نفس من ، مغز من را دریافت می کنند. اما ، او گفت ، به جای این که اجازه دهم جهان به من بگوید که باید چه کار کنم - یا انجام ندهم - متوجه شدم این لحظه من است که به جهان می گویم آنچه باید انجام شود. و تسلیح کردن یک مارک بزرگ با یک پلت فرم بزرگ برای اهداف خود راهی م effectiveثر برای انجام این کار بود.

او (و تیم متشکل از عوامل و مدیرانش: ادبی ، گوینده و مدلینگ) به هر پیشنهادی با همان استاندارد برخورد کرد: آیا می توان از آن برای دستیابی به هدف اعلام شده گورمن برای ارتقاء سواد ، برابری و دسترسی استفاده کرد؟ به گفته استیون مالک ، نماینده ادبی ارشد در خانه نویسنده که در سه سال گذشته با گورمن کار کرده است ، او مصمم بود این موضوع را در مقیاس بزرگ نشان دهد.

استی لادر را وارد کنید. به گفته جین هرتزمارک هودیس ، رئیس گروه اجرایی Estée Lauder Cos. ، او به محض خروج شاعر از صحنه با مامور گورمان تماس گرفت و آنها ابتدا در عرض یک ساعت پس از ظاهر شدن وی صحبت کردند.

هدیس گفت که من به همان اندازه متعهد و مشتاق ایجاد مشارکت بودم ، و او 35 سال در این گروه بوده است. ما اساساً با یک صفحه خالی به سراغ آنها رفتیم ، زیرا می دانستیم که می توانیم کاری را انجام دهیم که قبلاً انجام نشده بود.

تاک با گل های ریز بنفش

گورمن گفت ایده کار با برندی که توسط یک زن تاسیس شده است را دوست دارد. (این شرکت امسال هفتاد و پنجمین سالروز تولد خود را جشن می گیرد.) ناگفته نماند که گروهی که 84 درصد از کارکنان آن زن هستند ، طبق گفته شرکت ، و دارای سابقه طولانی در امور بشردوستانه با تمرکز زنان در سلامت و آموزش و پرورش هستند. فروش در 150 کشور جهان

(اگرچه لادر در زمینه برابری جنسیتی در نیروی کار خود گام های مهمی برداشته است ، مانند بسیاری از شرکت های جهان در زمینه زیبایی و مد ، اما وقتی صحبت از برابری نژادی به میان می آید ، پیشرفت بیشتری باید انجام شود. از 16 نفر اعضای هیئت مدیره ، تنها یک نفر سیاه پوست است از تیم رهبری اجرایی 15 نفره ، دو نفر سیاه پوست هستند.)

علاوه بر این ، گورمن گفت ، بر هیچ کس پوشیده نیست که یکی از راه های ارتباط من با جهان مد و زیبایی است. وقتی با مشکل گفتاری بزرگ می شوید ، یکی از چیزهایی که در اوایل یاد می گیرید این است که افراد نیز از طریق ظاهر شما با شما ارتباط برقرار می کنند. گورمن گفت ، گرچه این اغلب به عنوان نگاتیوی منفی مطرح می شود ، اما در واقع ، او آن را به عنوان یک ابزار قدرتمند می بیند.

در واقع ، گورمن همیشه از قدرت مد و استفاده از آن به عنوان راهی برای تأثیرگذاری آگاه بوده است. در سال 2019 ، در دوره ابتدایی خود در خارج از کشور در ایتالیا ، او در یک نمایش پرادا شرکت کرد و قصیده ای برای تجربه با عنوان A Poet's Prada نوشت ؛ سال قبل از آنکه او بخشی از کمپین هلموت لنگ با عنوان افراد هوشمند هلموت لنگ بپوشند بود.

این روابط ادامه یافت و او در یک کنفرانس پرادا در مورد پایداری صحبت کرد و کت پرادا را برای خواندن شعر افتتاحیه خود پوشید. او در اینستاگرام خود که 3.7 میلیون دنبال کننده دارد ، عکس های خود را با تصاویری از کار و دلایلش می بیند.

با این حال ، معامله لادر مدتی طول کشید تا به نتیجه برسد. هدیس گفت ، این شبیه به دو نفر بود که با هم قرار گذاشتند.

در حال حاضر گورمن به لیست نسبتاً کوتاهی از سفیران رسمی برند جهانی Lauder ملحق می شود: تنها 32 نفر در تقریباً 60 سالی که فیلیس کانرز در این نقش ظاهر شد ، که تنها پنج نفر از آنها سیاه پوست بودند. گورمن گفت (همچنین شاید کلیشه شاعر گرسنه) جلوه دادن نام تجاری به عنوان راهی برای تبلیغ سواد راهی برای تغییر نحوه تصور ما از زیبایی و مفهوم سازی قدرت است. نه تنها از نظر آنچه انتظار می رود ، بلکه از نظر آنچه ممکن است.

به هر حال ، او گفت ، من به این فکر می کنم که برای من در 5 سالگی دیدن یک زن تیره پوست با نقص در صحبت کردن به عنوان سخنگوی یک برند زیبایی چه فایده ای دارد.