تبلیغات گردشگری ایالتی هند در حال حاضر بیشتر بر روی تجربیات و روحیه تمرکز دارد تا فقط نقشه برداری از مکان ها

دیگر کمپین های گردشگری دولتی محدود به ویترین پاییز لیست مقصد نیستند. در عوض ، تبلیغات مدرن به طور فزاینده ای پیشگام یک تجربه مفید در اطراف احساسات از گرما تا کشف خود و حتی نوستالژی است.

پریانکا چوپرا گردشگری آسام ، هند باورنکردنی ، گردشگری آسام ، کمپین عالی آسام(منبع: SB Entertainment/YouTube)

بار دیگر فصل جشن باعث شده است تا گردشگران چمدان خود را برداشته و راهی ناشناخته شوند و برای جلب این مسافران - از همه نوع - کمپین های جدید گردشگری آغاز شده است. آخرین و بهترین کمپین Awesome Assam با پریانکا چوپرا ، که میراث زیبا و متنوع این ایالت را به نمایش می گذارد ، اولین موردی است که سال گذشته این بازیگر به طور رسمی در سفیر مارک خود قرار گرفت. چوپرا در حالی که از تجربیات دوست داشتنی خود در مورد تبلیغات بیرون می آید ، به این نتیجه می رسد: هنگامی که به آسام سر می زنید - برای همیشه برای شما باقی می ماند.

انواع کرپ میرتی و توضیحات

در چند سال گذشته تغییر چشمگیری در کمپین های گردشگری دولتی ایجاد شده است: دیگر آنها به یک ویترین ثابت از لیست مقصد محدود نمی شوند. در عوض ، تبلیغات مدرن به طور فزاینده ای پیشگام یک تجربه مفید در اطراف احساسات از گرما تا کشف خود و حتی نوستالژی است.



یکی از بزرگترین موفقیت های هند در چند دهه گذشته ، توانایی دولت های مختلف در بازاریابی پتانسیل های گردشگری خود در سراسر جهان بوده است. در چند سال گذشته تعجب آور نیست که پوسترهای تبلیغاتی کرالا در خدای خود کشور خود برای جلب توجه با خلاقان هند باورنکردنی در پایتخت های جهان رقابت کنند. در پی حملات یازده سپتامبر ، جنگ علیه افغانستان و حمله به پارلمان در سال 2001 ، گردشگری در هند تیره و تار به نظر می رسید. در میان این همه آشفتگی ، هند باورنکردنی - کمپینی بلندپروازانه که هدف آن قرار دادن هند در سطح جهانی به عنوان یک مقصد برتر گردشگری بود - توسط دولت هند در صحنه جهانی راه اندازی شد. تقریباً در همان زمان ، ایالت های هند تشویق شدند تا به صورت جداگانه تصاویر و لوگوهای منطقه ای خود را توسعه دهند که می تواند در مارک مادر قرار گیرد. در طول سالها این روایتها به بسیاری از دولتها کمک کرده است تا شهرت و وجهه خود را در بین مخاطبان هدف خود ، بین المللی و داخلی ، فعالانه مدیریت کنند.



در اینجا نگاهی به چند تبلیغ قابل توجه گردشگری دولتی در چند سال گذشته می اندازیم تا ببینیم هر کدام چگونه خود را نشان داده اند:

جامو و کشمیر:



کمپین جدید گردشگری جامو و کشمیر که در ماه سپتامبر راه اندازی شد ، با توجه به مهمان نوازی ، افتخار و کشمیری کشمیرها - ایده هایی که در رویدادهای خشونت آمیز در یک و نیم سال گذشته کاملاً مخفی شده است - مشخص می شود. فیلم کوتاه دنج 5 دقیقه ای که از لنز یک زن و شوهر توریست جوان هندی و راهنمای محلی با قلب بزرگ آنها عبور می کند ، موضوعات بهشت ​​روی زمین را به نمایش می گذارد که در آن مناظر خیره کننده غیرقابل قبول هستند ، اما آنها از پس زمینه صحبت می کنند که در آن آتش سوزی پیچیده است. گرمای تجربه بازدید برجسته می شود.

همه می دانند که کشمیر مکان زیبایی است و ما می خواستیم از این واقعیت شناخته شده فراتر برویم. جیبیر احمد ، مدیر اجرایی و معاون اجرایی J Walter Thompson ، که خود کشمیری است ، به کاشمر بزرگ گفت که بزرگترین جاذبه بعدی در کشمیر مهمان نوازی آن است ، بنابراین ایده ترکیب مهمان نوازی سنتی به عنوان موضوع اصلی آن شکل گرفت. این فیلم توسط آمیت شارما کارگردانی شده است ، او همچنین تبلیغ جستجوی گوگل را که ارتباط مجدد دو دوست جدا شده در هند و پاکستان در سال 2013 را نشان می دهد ، ساخته است.

در حالی که فیلمهای قبلی گردشگری J&K بلافاصله بر ارائه زیبایی و فرهنگی عظیم دولت تمرکز داشت ، پیام جدید به وضوح بیانگر زمانهایی است که صنعت برجسته گردشگری ایالت در میان ادراکات گسترده از خطر و ترس ضربه جدی وارد کرده است.



کرالا

کرالا به وضوح اولین حرکت دهنده در بین ایالت ها بود. ایده نمادین کشف خود در قلب کمپین سبک جهانی آن قرار دارد. آخرین پیشنهاد آن لحظه شما انتظار می رود در منطقه خاکستری بین تبلیغات و هنر قرار بگیرد تا با حماسه ای در کرالا مواجه شوید که به ویژه برای گردشگران بین المللی طنین انداز خواهد شد. این چشم انداز برای گردشگرانی ساخته شده است که به دنبال تجربه ای فراتر از کلمات ، عکس ها و یادگاری ها هستند.

قهرمان داستان یک زن از نظر نژادی نامشخص است که تقریباً در سفر خودآگاهی جادویی را تجربه می کند. مردی نقاب دار با او صحبت می کند ، او در حین سفر با قایق در آب های پشتی با مرد حامی خود ملاقات می کند و به نظر می رسد از نزدیک با نیروهای اولیه طبیعت در جنگل و از طریق فیل ارتباط برقرار می کند. تصاویری از آنچه کرالا ارائه می دهد-ماساژهای آیورودا ، حیات وحش باشکوه ، کاتاکالی ، آبهای پشتی-نشان داده شده است ، اما در روایت جامع کشف خود او تمرکز ندارد.



هدف بازاریابی تجربی این است که طنین محصولات و خدماتی را نشان دهد که خلق و خو و احساسات را هدف قرار می دهند. در آن ، مصرف کنندگان به عنوان موجودات احساسی در نظر گرفته می شوند که بر دستیابی به تجربیات خاص و خاطرات فراموش نشدنی متمرکز شده اند که معمولاً از پاسخ منطقی به همان جاذبه ها عبور می کند و از آن فراتر می رود. کمپین هایی مانند لحظه شما در انتظار است ، که بدون هیچ گونه شهرت و مشهوری همراه است ، از آن استفاده کنید.

راجستان

شش تبلیغات گردشگری راجستان که در سال 2016 رونمایی شد ، سر و صدای زیادی برای رویکرد نوآورانه خود ایجاد کرد. به جای ایجاد یک مونتاژ در حال اجرا از کاخ ها ، دژها ، تپه های شنی و دریاچه ها ، تمرکز این کمپین بر ایجاد نمونه هایی از تجربیات جداگانه فردی برای سرود و لوگوی مشترک جذاب بوده است.



توجهات این مجموعه به طیف گسترده ای از تجربه هایی است که راجستان در اختیار آن قرار می دهد. این عبارت در شعار - بیا به راجستان ، Jaane kya dikh jaaye ، نشان می دهد که منطقه ای سرسبز را در بر می گیرد که دیدگاه های فردی مسافران مختلف (مسافر داخلی از دهلی ، کودک کوچک ، گردشگران خارجی مختلف) را در بر می گیرد. طرحهای متفاوت قلعه کومبالگره موار ، تپه های شنی تار ، گرادیا مهادف در کوتا ، جشنواره بالن هوایی پوشکار ، روستای شبح کولدرهارا در نزدیکی جیسالمر و میراث موسیقی ایالت گرد هم می آیند و نوید غنای گشت و گذار و اکتشافات داخلی و بین المللی را می دهند. بازدید کنندگان.

مادیا پرادش

به ندرت شخصی شنیده می شود که می گوید: من برای تعطیلات به مادیا پرادش می روم !. مادیا پرادش در مقایسه با پیشنهادات منسجم تری از ایالت هایی مانند راجستان ، کرالا ، جامو و کشمیر یا گوا ، یک چالش تبلیغاتی است. دومین ایالت بزرگ هند که از نظر فرهنگی پراکنده است ، عکس های معمول هوایی و پانوراماهای بصری را برای جلب توجه انواع جاذبه های خود به تصویر می کشد: از سانچی استوپا تا معابد خواجوراهو گرفته تا پناهگاه حیات وحش کانها - نامهای آشنا که در مکالمات و کتابهای درسی GK تودرتو دارند. ، به طور جداگانه به یاد می آیند ، اما به ندرت بر اساس میراث کشور خود گروه بندی می شوند.

مجموعه شش آگهی توسط Ogilvy & Mather در سال های اخیر موفق شده است که در مدت کوتاهی آن را تغییر دهد. به نظر می رسد تبلیغات سالانه با استفاده خلاقانه از مراجع هندی ، گردشگران داخلی را به خود جذب می کند.

گجرات

این مادر همه مارک های مشهور دولتی است. آگهی های گردشگری دو زبان گجرات - Khushboo Gujarat kiand در گجرات با آمیتاب باچان ، زمانی که برای اولین بار ظاهر شد ، نفس بکشید ، اولین نوع خود بود که از قدرت یک ستاره بزرگ بالیوود برای ترویج گردشگری یک کشور استفاده کرد. معبد Somnath ، Sabarmati ، Rann of Kutch ، Dwarka ، Gir ، Mandvi و Ahmedabad برخی از عکسهای مختلف هستند که باچان در آنها سفر می کند و دیگران را به شیوه ای مودبانه دعوت می کند ، که به طور کلی برای جلب توجه به جواهراتی که در داخل دیده می شوند ، با هم ادغام می شوند. ایالت

کمپین گردشگری گجرات بلافاصله پس از اولین قسمت و با آماری برای تأیید اثربخشی آن ، بخش های گردشگری سایر ایالت ها را وادار کرد تا سفیری از افراد مشهور را سوار هواپیما کنند و حتی مطالعه IIM-A را در مورد بازاریابی مقصد از طریق تأیید افراد مشهور برانگیخت. ارتقاء باچان در بین افراد مشهور نه تنها به دلیل محبوبیت دائمی و بین نسلی او ، بلکه به دلیل این که او سنسکار و شیوه ای از صداقت ، طنز و انسانیت را ارائه می دهد ، منحصر به فرد بود ، همانطور که توسط پیوش پاندی ، رئیس اجرایی Ogilvy & اشاره شد. Mather Asia-Pacific و مدیر خلاق کمپین گردشگری گجرات.

بنگال غربی

از اختراع روزوگولا تا خلق سندش ، شکوه و عظمت بنگال برای شیرینی ها به اندازه خود زمین قدمت دارد. اما شیرینی فقط به کام ما محدود نمی شود. این راه را در زبان ، فرهنگ و مهمان نوازی ما پیدا می کند و مسافر غرق شده را به دنبال چیزهای بیشتری می گذارد … ما بنگال هستیم.

این ایالت بنگال نامیده می شود. حذف 'غرب' از نام - به خودی خود کامل و مفید است. شیرینی و شادی موضوعاتی از USP متن و کمپین ویدیویی است که توسط یک گردشگر اروپایی با چشمان گشاد و بی پروا هدایت می شود که ابتدا از مهمان نوازی ، رنگ ها و زیبایی های بنگال 'و' نهایتاً توسط بنگال 'مجذوب' می شود. سفیر گردشگری ، شاهرخ خان در ابتدای سال جاری ، مفسران در مورد انتخاب SRK ، غیر بنگالی ، از همه افراد مشهور برای حمایت از گردشگری بنگال غربی دو نظر داشتند-اگرچه او آن را با سبک بالیوود برای دیگران که زحمتی ندارند ، آغشته می کند. به در آگهی ای که عمدتا توسط گردشگر معمولی خارجی هدایت می شد - ظاهر او در انتها به عنوان نقطه ای برای گردشگران داخلی به نظر می رسید.

بحار

تبلیغات کمپین بیهار منحصر به فرد است زیرا به جای تکیه بر یک شخصیت عمومی محبوب یا تأیید بصری پیشنهادات خود به گردشگران ، آنها به دنبال تلاش برای تغییر نام تجاری هستند که با تأمل بر میراث باستانی دولت به عنوان سرزمین دانش ، جشنواره هایی مانند چات ، نوستالژی و فتنه را به دنبال دارد. و به عنوان زادگاه بودیسم

برای مدت طولانی ، بیهار یک کلمه فرعی برای عقب ماندگان و سنگر فساد ، بی قانونی و فقر شدید بود. برای مقابله با آن ، کمپین مبارک بحار ، که در سال 2005 راه اندازی شد ، با هدف ایجاد ظاهری روستایی در بیهار انجام شد که بر اهمیت آن به عنوان نقطه خاستگاه بودیسم تأکید می کرد. حتی لوگوی گردشگری آن نیز تصویر درختی است که بودا در زیر آن به روشنگری رسیده است. دیوید گیری ، انسان شناس و محقق کانادایی ، که تحولات مربوط به گردشگری مربوط به بودیسم را در بیهار به مدت یک دهه مشاهده کرده است ، خاطرنشان کرد: راه اندازی یک شعار جدید در بیهار با دیگر ابتکارات گردشگری نخبه همزمان طراحی شده است. با دیدگاه ایجاد مدارهای بودایی تحت عنوان سفر حج با لذت.

شمال شرقی

قبل از کمپین امضای خود آسام ، نقطه باز با فیلمبرداری شاعرانه وجود داشت که منطقه شمال شرقی هند-محل اقامت میراث بودایی و زیبایی طبیعی وسیع-مانند 'غرب وحشی' را نشان می داد. وفادار به این تماس فردی در قلمرو وسیع و بکر - هیچ شخصیت مشهوری و حتی یک قهرمان مشخص آن را هدایت نمی کند - بلکه به نظر می رسد از گردشگران ماجراجویی دعوت می کند - هندی یا در غیر این صورت برای کشف و در مرحله 'باز شدن'. تماشاگران با شعر تصویری درگیر هستند تا برخی از شمال شرق را بیاورند - اما این اقناع واقعی به شیوه ای کاملاً متفاوت از رویکرد سنتی گردشگری گجرات ارائه می شود.

لیست پرندگان با عکس و نام

گردشگری تنها مجموعه ای از فعالیتهای تجاری صرف نیست. همچنین یک چارچوب ایدئولوژیک از تاریخ ، طبیعت و سنت است. دین مک کانل ، نویسنده ، محقق و نویسنده ، در سال 1992 نوشت: چارچوبی که قدرت تغییر شکل فرهنگ و طبیعت را بر اساس نیازهای خود دارد. این دقیقاً همان چیزی است که ما در کمپین های تبلیغاتی دولتی در بالا مشاهده می کنیم. این کمپین های بازاریابی نه تنها به این دلیل که خود را به عنوان مقاصد توریستی پر جنب و جوش نشان می دهند ، بلکه به دلیل تأیید کنترل یک روایت جدید در مورد این مکان است. آنها محصول تلاشی برای نمایندگی و صحبت با قدرت هستند.

کمپینی در مقیاس هند باورنکردنی و مبارزات دولتی مربوطه تحت پوشش آن نه تنها به افزایش درآمد گردشگری این کشور در طول این سال ها کمک کرده است ، بلکه می تواند نقش بزرگتری را نیز ایفا کند - تغییر شکل تصویر هند در عرصه جهانی. در طول سالها ، همانطور که Geary می گوید ، این کمپین همچنین با پشتکار اعلام کرد که هند جدیدی وارد شده است - شهری که دارای اعتماد به نفس ، اطمینان از خود است و از گردشگری به عنوان پنجره ای برای افزایش اهمیت ژئوپلیتیک آن استفاده می کند.